Cerruti 1880, ESPRIT, Joop! – znamienite zegarki światowych marek.
    Cerruti, Esprit i Joop!, to marki, które znane są także z produkcji zegarków naręcznych. Zegarków, które swych nazw i ich wielkości nie wywodzą z tradycyjnego zegarmistrzostwa. Okazuje się, że w obecnych czasach znajomość i rozpoznawalność marki, a co za tym równolegle idzie, zaufanie do produktu jest tak znaczące, że miejsce na rynku, które do niedawno pozostawało dla produktów mało znanych, lub wręcz nieznanych marek typowo zegarkowych, dziś zostało zajęte przez wyroby z doskonałymi nazwami. Trzeba zaznaczyć także, że ta doskonałość nazwy, czyli jej pierwotna jednoznaczna rozpoznawalność, nie wywodzi się wcale z branży zegarkowej. Oznaczone tą marką towary, można spotkać zwykle w bardzo szerokim asortymencie rodzajowym produktów. Zegarki takie, w naturalny sposób są zwykle powiązane z firmami odzieżowymi, i są w żargonie branżowym nazywane „modowymi” lub „produktami typu fashion”.
Dlaczego tak się stało, i na ile zegarki modowe są dobrym ekwiwalentem dla tradycyjnych, choć mało znanych marek zegarkowych ?
Prowadząc tego typu rozważania, na wstępie należy zauważyć, że jest regułą, iż marki, które mają wysokie uznanie na rynku konsumentów produkują wyższej jakości czasomierze. Warto też zaznaczyć, że mimo bardzo wysokiej pozycji w innych produktach, zegarki modowe nie aspirują do porównywania z wyższej jakości wyrobami tradycyjnych producentów branżowych, szczególnie z produktami szwajcarskich firm zegarkowych.
Analizując pozycję firm modowych na rynku, musimy pamiętać, że o handlowym powodzeniu produktu, nie tylko w tej grupie potencjalnych konsumentów, decydują w największym stopniu atrakcyjność wzorów i nazwa wyrobu. W dłuższej perspektywie czasowej o utrzymaniu zdobytej pozycji decyduje także jakość techniczna wykonania (trwałość wyrobu), oraz organizacja serwisu producenta. Te dwa ostatnie argumenty mogą dla odmiany znacząco zdeprecjonować produkty danej marki, szczególnie, jeśli ewentualne opinie o niskiej jakości zostaną upublicznione.
Porównując możliwości opracowania szerokiej kolekcji atrakcyjnych wzorów poprzez małe tradycyjne firmy zegarkowe, które zwykle działały na kilku lub kilkunastu rynkach krajowych, z firmami o totalnym, światowym zasięgu zauważamy jak znacząco mogą różnić się fundusze przeznaczone na takie opracowanie. Jeśli do tego wiemy, że firmy modowe z założenia „operują” na najnowszych trendach wzorniczych, czy wręcz je kreują, to możemy być pewni, że wzornictwo zegarków modowych jest znacząco atrakcyjniejsze od wszystkich innych. Totalne działanie marek modowych powoduje także swego rodzaju sprzężenie zwrotne – światowa sprzedaż produktów pozwala prowadzić działania reklamowe o szerokim zasięgu, co powoduje wzrost rozpoznawalności marki na całym świecie.
W poniższych rozważaniach, nie porównuję przewag wynikających z wzoru i rozpoznawalności nazwy, opisywanych marek w stosunku do innych obecnych na rynku światowym, czy krajowym, bo takie porównanie w naturalny sposób robi sobie na własny użytek, każdy z potencjalnych konsumentów. Istotnym jest w tym miejscu zaznaczyć, że wszystkie te trzy prezentowane w tytule marki są obecne na naszym polskim rynku, i są dostępne w odpowiedniej dla każdej z marek ilości salonów jubilerskich. Zegarki Esprit można nabyć w Polsce już od wielu lat, pozostałe marki rozpoczęły swą działalność i rozwijają się równocześnie z rozwojem rynku dla tego rodzaju zegarków. Licencję do produkcji wszystkich trzech marek posiada znaczący w branży zegarkowej producent - EganaGoldpfeil, która to firma posiada wieloletnie doświadczenie w produkcji, dystrybucji i serwisie zegarków. Dzięki takiemu powiązaniu każda z marek charakteryzuje się wysoką jakością wykonania, pewnością technicznych rozwiązań i odpowiednim dla klasy danego wyrobu doborem materiałów. Tak więc, z atrybutem znajomości marki powiązane jest doświadczenie rynkowe producenta zegarków, co obok wysokiej jakości i atrakcyjności oferowanego towaru zapewnia prawidłową jakość wyrobu i obsługę serwisową odpowiednią dla każdego z produktów. W tym miejscu należy zauważyć, że w tej grupie towarów producent nie chce, i ze względu na koszty nie może, zapewnić dłuższego okresu dostępności części zamiennych do elementów zewnętrznych zegarka, ale niezależnie od tego, odpowiednia jakość wyrobu oraz dobrze zorganizowana obsługa serwisowa gwarantują satysfakcją nabywcy z użytkowanego czasomierza.
Na ile w dłuższym okresie czasu rozwój firm modowych będzie atak dynamiczny jak w ostatnich kilku latach trudno jest przewidywać. Patrząc na wzrost znaczenia marki, konsolidację producentów i coraz większą marginalizację małych „rynkowych graczy”, można z dużym prawdopodobieństwem założyć, że w najbliższej perspektywie rynek będzie chętnie przyjmował tego rodzaju produkty. W dłuższej perspektywie może ulec modyfikacjom wiele aspektów produkcji i systemu sprzedaży tych zegarków, ale wobec potencjalnego zaniku małych, niszowych marek działających w tym przedziale cenowym produktów, rynek będzie w dalszym ciągu otwarty na zegarki wytwarzane przez taką grupę producentów.

Władek Meller

odCzasu doCzasu

Centrum Złote Tarasy

ul. Złota 59, 00-120 Warszawa

• telefon 022 222 03 05
• telefon/fax 022 222 03 06

otwarte

• poniedziałek - sobota 10.00 - 22.00
• niedziela 10.00 - 20.00